一、白皮書核心觀點(diǎn)概述

（一）核心觀點(diǎn)提煉

1. 平臺(tái)差異化顯著：不同平臺(tái)在用戶屬性、行為習(xí)慣與內(nèi)容偏好上呈現(xiàn)出極大差異。如小紅書以年輕女性用戶為主，注重種草內(nèi)容；而領(lǐng)英則是職場(chǎng)人士聚集的平臺(tái)，專業(yè)內(nèi)容更受青睞。企業(yè)需精準(zhǔn)把握各平臺(tái)特性，制定差異化營(yíng)銷策略。

2. 用戶行為主導(dǎo)決策：用戶在平臺(tái)上的瀏覽、搜索、互動(dòng)等行為數(shù)據(jù)，成為洞察用戶需求、優(yōu)化投放策略的關(guān)鍵依據(jù)。通過對(duì)這些數(shù)據(jù)的深度挖掘，企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，提高營(yíng)銷效果。

3. 技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新：人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的應(yīng)用，為網(wǎng)站營(yíng)銷帶來了新的機(jī)遇與變革。如 AI 智能推薦算法，能夠根據(jù)用戶行為為其精準(zhǔn)推送個(gè)性化內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)與轉(zhuǎn)化率。

4. 跨平臺(tái)整合營(yíng)銷：?jiǎn)我黄脚_(tái)營(yíng)銷已難以滿足企業(yè)需求，跨平臺(tái)整合營(yíng)銷成為趨勢(shì)。通過整合不同平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容協(xié)同、用戶互通，能夠構(gòu)建全方位的營(yíng)銷矩陣，提升品牌影響力。

（二）對(duì)企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷的指導(dǎo)意義

1. 精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶：借助平臺(tái)用戶行為數(shù)據(jù)，企業(yè)能夠清晰勾勒出目標(biāo)用戶畫像，明確用戶的年齡、性別、地域、興趣愛好等特征，從而將營(yíng)銷資源精準(zhǔn)投放到目標(biāo)用戶群體，提高營(yíng)銷效率。

2. 優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作與投放：了解用戶在各平臺(tái)的內(nèi)容偏好，企業(yè)可以有針對(duì)性地創(chuàng)作符合用戶口味的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并選擇在最合適的平臺(tái)進(jìn)行投放，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力與傳播力。

3. 提升用戶體驗(yàn)：依據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)反饋，企業(yè)能夠優(yōu)化網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)、交互流程等，提升用戶在網(wǎng)站上的瀏覽體驗(yàn)，增加用戶粘性與留存率。

4. 創(chuàng)新營(yíng)銷玩法：緊跟技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，利用新技術(shù)探索創(chuàng)新營(yíng)銷玩法，如元宇宙營(yíng)銷、AR 互動(dòng)營(yíng)銷等，為用戶帶來全新的營(yíng)銷體驗(yàn)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

   
   

二、10 大平臺(tái)用戶行為數(shù)據(jù)洞察

（一）社交媒體平臺(tái)

1. 微信

• 用戶規(guī)模與活躍度：截至 2024 年，微信月活躍用戶數(shù)達(dá) 13.5 億，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超 4 小時(shí)，涵蓋了各個(gè)年齡層次，但以中青年群體為主。在用戶行為上，微信朋友圈、公眾號(hào)、視頻號(hào)成為用戶獲取信息與互動(dòng)的主要陣地。用戶每天平均瀏覽朋友圈 8 次以上，公眾號(hào)文章的閱讀量在工作日晚間與周末達(dá)到高峰。

• 內(nèi)容偏好：用戶對(duì)情感類、生活技巧類、時(shí)事資訊類內(nèi)容關(guān)注度較高。例如，一篇講述親子關(guān)系的情感類文章，在微信公眾號(hào)上的閱讀量可輕松突破 10 萬 +；生活技巧類如 “冬季養(yǎng)生小妙招” 的內(nèi)容分享，也能引發(fā)大量用戶的收藏與轉(zhuǎn)發(fā)。

• 社交互動(dòng)模式：微信的社交互動(dòng)以熟人社交為主，用戶之間的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)行為基于強(qiáng)社交關(guān)系。群聊功能也被廣泛應(yīng)用，企業(yè)微信群成為企業(yè)與用戶溝通的重要渠道，用戶在群內(nèi)更傾向于參與與自身利益相關(guān)的話題討論，如產(chǎn)品優(yōu)惠活動(dòng)、售后服務(wù)等。

2. 微博

• 用戶規(guī)模與活躍度：微博月活躍用戶數(shù)達(dá) 5.8 億，用戶以年輕群體為主，其中 18 - 30 歲用戶占比超 60%。微博用戶具有極高的活躍度，日均發(fā)布微博數(shù)達(dá) 2.5 億條，話題討論熱度持續(xù)高漲。

• 內(nèi)容偏好：娛樂八卦、熱點(diǎn)事件、明星動(dòng)態(tài)是微博用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。每當(dāng)有熱門電視劇、電影上映，相關(guān)話題往往能在微博上引發(fā)數(shù)十億的閱讀量；明星的一條微博動(dòng)態(tài)，點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)可達(dá)數(shù)十萬甚至數(shù)百萬。此外，微博用戶對(duì)各類新鮮事物、潮流趨勢(shì)也保持著高度關(guān)注。

• 社交互動(dòng)模式：微博的社交互動(dòng)兼具熟人社交與陌生人社交特點(diǎn)。用戶通過關(guān)注感興趣的人、話題標(biāo)簽等方式參與社交互動(dòng)，話題討論成為微博的一大特色。用戶在微博上更敢于表達(dá)自己的觀點(diǎn)，對(duì)熱點(diǎn)事件的討論往往能迅速形成輿論熱點(diǎn)，傳播范圍極廣。

3. 抖音

• 用戶規(guī)模與活躍度：抖音全球月活躍用戶數(shù)超 10 億，用戶年齡分布較為廣泛，但以年輕用戶居多。抖音用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超 1.5 小時(shí)，每天打開抖音的次數(shù)平均為 10 次以上。用戶在抖音上的行為主要集中在觀看視頻、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享以及搜索等方面。

• 內(nèi)容偏好：抖音用戶對(duì)娛樂、美食、生活、時(shí)尚、知識(shí)科普等多元化內(nèi)容均有較高興趣。搞笑娛樂類視頻能夠迅速吸引用戶的注意力，帶來大量點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)；美食類視頻展示各類美食制作過程與探店體驗(yàn)，深受用戶喜愛；知識(shí)科普類視頻以輕松有趣的方式傳遞知識(shí)，也在抖音上獲得了廣泛關(guān)注。

• 社交互動(dòng)模式：抖音的社交互動(dòng)基于視頻內(nèi)容展開，用戶通過點(diǎn)贊、評(píng)論、私信等方式與創(chuàng)作者及其他用戶互動(dòng)。抖音的推薦算法能夠根據(jù)用戶的興趣偏好，為其精準(zhǔn)推送相關(guān)視頻，促進(jìn)用戶之間的互動(dòng)與交流。此外，抖音的挑戰(zhàn)話題、合拍等功能，也極大地增強(qiáng)了用戶的參與感與互動(dòng)性。

4. 小紅書

• 用戶規(guī)模與活躍度：小紅書月活躍用戶數(shù)達(dá) 3 億，其中女性用戶占比超 80%，主要集中在一二線城市，年齡在 18 - 35 歲之間。小紅書用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超 50 分鐘，每天發(fā)布的筆記數(shù)量達(dá)數(shù)百萬條。用戶在小紅書上的行為主要包括瀏覽筆記、點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論以及關(guān)注感興趣的博主等。

• 內(nèi)容偏好：小紅書用戶對(duì)美妝、時(shí)尚穿搭、生活方式、旅游、美食等領(lǐng)域的內(nèi)容有強(qiáng)烈需求。美妝產(chǎn)品的種草筆記、時(shí)尚穿搭分享、旅游攻略等內(nèi)容在小紅書上備受歡迎，用戶更傾向于真實(shí)、實(shí)用、具有個(gè)性化的內(nèi)容。例如，一篇詳細(xì)的美妝產(chǎn)品評(píng)測(cè)筆記，可能會(huì)獲得數(shù)千個(gè)點(diǎn)贊與收藏。

• 社交互動(dòng)模式：小紅書的社交互動(dòng)圍繞種草內(nèi)容展開，用戶之間的互動(dòng)以分享經(jīng)驗(yàn)、交流心得為主。用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)的種草內(nèi)容會(huì)積極點(diǎn)贊、收藏并評(píng)論，向博主詢問產(chǎn)品使用感受、購買渠道等信息。博主與用戶之間的互動(dòng)較為頻繁，形成了良好的社區(qū)氛圍。

5. 領(lǐng)英

• 用戶規(guī)模與活躍度：領(lǐng)英全球會(huì)員數(shù)達(dá) 9.3 億，在中國(guó)擁有超過 9000 萬注冊(cè)會(huì)員，用戶主要為職場(chǎng)人士，涵蓋了各個(gè)行業(yè)與職位層級(jí)。領(lǐng)英用戶活躍度較高，每月有大量用戶更新個(gè)人資料、發(fā)布動(dòng)態(tài)、參與職場(chǎng)話題討論。

• 內(nèi)容偏好：領(lǐng)英用戶關(guān)注職場(chǎng)發(fā)展、行業(yè)動(dòng)態(tài)、專業(yè)知識(shí)分享等內(nèi)容。職場(chǎng)晉升技巧、行業(yè)趨勢(shì)分析、專業(yè)技能培訓(xùn)等文章在領(lǐng)英上具有較高的閱讀量與互動(dòng)率。此外，企業(yè)的招聘信息、公司動(dòng)態(tài)等也備受用戶關(guān)注。

• 社交互動(dòng)模式：領(lǐng)英的社交互動(dòng)基于職場(chǎng)關(guān)系建立，用戶通過關(guān)注公司、行業(yè)領(lǐng)袖、同行等方式拓展人脈。用戶之間的互動(dòng)主要表現(xiàn)為對(duì)專業(yè)內(nèi)容的點(diǎn)贊、評(píng)論與分享，以及對(duì)職場(chǎng)機(jī)會(huì)的交流與推薦。領(lǐng)英的職場(chǎng)社交屬性使得用戶在互動(dòng)中更注重專業(yè)性與價(jià)值性。

（二）搜索引擎平臺(tái)

1. 百度

• 用戶規(guī)模與搜索行為：百度作為國(guó)內(nèi)最大的搜索引擎，月活躍用戶數(shù)達(dá) 6 億以上，每天處理的搜索請(qǐng)求數(shù)達(dá)數(shù)十億次。用戶在百度上的搜索行為涵蓋了生活、學(xué)習(xí)、工作、娛樂等各個(gè)方面，信息查詢類搜索占比最高，其次是產(chǎn)品服務(wù)搜索、娛樂搜索等。用戶搜索關(guān)鍵詞的長(zhǎng)度和復(fù)雜度各不相同，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的搜索量也在逐漸增加。

• 搜索結(jié)果偏好：用戶在搜索結(jié)果頁面上，更傾向于點(diǎn)擊排名靠前、相關(guān)性高、內(nèi)容豐富且權(quán)威的網(wǎng)頁。對(duì)于圖文并茂、排版清晰的網(wǎng)頁，用戶的停留時(shí)間更長(zhǎng)。此外，用戶對(duì)百度百科、百度知道等百度自有產(chǎn)品的信任度較高，相關(guān)搜索結(jié)果的點(diǎn)擊率也相對(duì)較高。

• 廣告接受度：百度搜索廣告在用戶搜索結(jié)果中占據(jù)一定比例，用戶對(duì)廣告的接受度取決于廣告與搜索意圖的匹配度、廣告內(nèi)容的吸引力以及廣告展示的形式。當(dāng)廣告能夠精準(zhǔn)滿足用戶需求時(shí)，用戶會(huì)給予一定的關(guān)注，甚至點(diǎn)擊廣告進(jìn)一步了解產(chǎn)品或服務(wù)信息。但如果廣告與搜索意圖不相關(guān)或過于干擾用戶體驗(yàn)，用戶往往會(huì)直接忽略。

2. 谷歌（全球范圍）

• 用戶規(guī)模與搜索行為：谷歌是全球使用最廣泛的搜索引擎，月活躍用戶數(shù)超過 20 億。谷歌用戶的搜索行為具有全球性和多樣性特點(diǎn)，不同國(guó)家和地區(qū)的用戶在搜索偏好上存在一定差異。但總體而言，信息搜索、產(chǎn)品購買、娛樂需求等是用戶搜索的主要目的。谷歌用戶更注重搜索結(jié)果的準(zhǔn)確性與全面性，對(duì)搜索速度也有較高要求。

• 搜索結(jié)果偏好：谷歌用戶對(duì)搜索結(jié)果的質(zhì)量要求極高，傾向于選擇具有權(quán)威性、可信度高的網(wǎng)站內(nèi)容。在搜索結(jié)果頁面上，用戶通常會(huì)瀏覽前幾頁的搜索結(jié)果，對(duì)排名靠前的自然搜索結(jié)果和付費(fèi)廣告都有一定的關(guān)注度。谷歌的搜索算法注重內(nèi)容質(zhì)量、網(wǎng)站權(quán)威性、用戶體驗(yàn)等多方面因素，能夠?yàn)橛脩籼峁┚珳?zhǔn)的搜索結(jié)果。

• 廣告接受度：谷歌的廣告投放模式相對(duì)成熟，廣告展示形式較為多樣化。用戶對(duì)谷歌廣告的接受度取決于廣告與搜索意圖的相關(guān)性以及廣告的創(chuàng)意與質(zhì)量。谷歌通過精準(zhǔn)的廣告定位技術(shù)，將廣告投放給最有可能感興趣的用戶群體，提高了廣告的點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，谷歌也在不斷優(yōu)化廣告展示方式，以減少對(duì)用戶體驗(yàn)的影響。

（三）電商平臺(tái)

1. 淘寶

• 用戶規(guī)模與購物行為：淘寶擁有龐大的用戶群體，月活躍用戶數(shù)達(dá) 8 億以上。用戶在淘寶上的購物行為涵蓋了各個(gè)品類，服裝、美妝、數(shù)碼、家居等品類的商品銷量較高。用戶的購物決策過程受到多種因素影響，包括商品價(jià)格、評(píng)價(jià)、品牌知名度、店鋪信譽(yù)等。用戶在購物前通常會(huì)進(jìn)行商品搜索、瀏覽商品詳情頁、查看用戶評(píng)價(jià)等操作，對(duì)比不同店鋪的商品后再做出購買決策。

• 商品搜索與瀏覽習(xí)慣：淘寶用戶在搜索商品時(shí)，習(xí)慣使用簡(jiǎn)潔明了的關(guān)鍵詞，如 “連衣裙夏季新款”“手機(jī)快充頭” 等。在瀏覽商品詳情頁時(shí)，用戶會(huì)重點(diǎn)關(guān)注商品圖片、產(chǎn)品描述、價(jià)格、促銷活動(dòng)等信息。用戶對(duì)商品圖片的清晰度、美觀度要求較高，精美的圖片能夠吸引用戶的注意力，提高商品的點(diǎn)擊率。此外，用戶也會(huì)仔細(xì)查看商品的評(píng)價(jià)，尤其是差評(píng)內(nèi)容，以了解商品的實(shí)際使用情況。

• 促銷活動(dòng)參與度：淘寶的促銷活動(dòng)豐富多樣，如雙 11、618、聚劃算等，深受用戶喜愛。用戶在促銷活動(dòng)期間的購物熱情高漲，參與度極高。在活動(dòng)期間，用戶會(huì)提前關(guān)注活動(dòng)信息，收藏心儀的商品，等待活動(dòng)開始后進(jìn)行搶購。淘寶通過推出各種優(yōu)惠政策，如滿減、折扣、優(yōu)惠券等，刺激用戶消費(fèi)，提高商品銷量。

2. 京東

• 用戶規(guī)模與購物行為：京東的月活躍用戶數(shù)達(dá) 5 億以上，以品質(zhì)電商著稱，用戶對(duì) 3C 數(shù)碼、家電、母嬰、食品等品類的商品購買需求較大。京東用戶在購物時(shí)更注重商品品質(zhì)、配送速度與售后服務(wù)。用戶在京東上的購物決策相對(duì)較快，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度較高，尤其是在購買高價(jià)值商品時(shí)，更傾向于選擇在京東平臺(tái)購買。

• 商品搜索與瀏覽習(xí)慣：京東用戶在搜索商品時(shí)，除了關(guān)注關(guān)鍵詞匹配度外，還會(huì)關(guān)注商品的品牌、型號(hào)、規(guī)格等詳細(xì)信息。在瀏覽商品詳情頁時(shí)，用戶會(huì)重點(diǎn)查看商品的參數(shù)、性能介紹、用戶評(píng)價(jià)以及京東提供的保障服務(wù)，如京東自營(yíng)、正品保障、售后無憂等。京東的商品詳情頁設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，信息展示全面，方便用戶快速了解商品信息。

• 會(huì)員體系與忠誠(chéng)度：京東的會(huì)員體系 —— 京東 PLUS 會(huì)員，在提升用戶忠誠(chéng)度方面發(fā)揮了重要作用。京東 PLUS 會(huì)員享有多項(xiàng)特權(quán)，如購物返現(xiàn)、專享優(yōu)惠、免費(fèi)配送、優(yōu)先售后等。這些特權(quán)吸引了大量用戶開通會(huì)員，會(huì)員用戶的購物頻率與消費(fèi)金額明顯高于非會(huì)員用戶。京東通過不斷優(yōu)化會(huì)員權(quán)益，增強(qiáng)會(huì)員用戶的粘性與忠誠(chéng)度。

3. 拼多多

• 用戶規(guī)模與購物行為：拼多多月活躍用戶數(shù)達(dá) 7 億以上，以低價(jià)團(tuán)購模式吸引了大量用戶，尤其是三四線城市及農(nóng)村地區(qū)的用戶。拼多多用戶在購物時(shí)對(duì)價(jià)格敏感度較高，更傾向于購買性價(jià)比高的商品。用戶在拼多多上的購物行為具有明顯的社交屬性，通過邀請(qǐng)好友拼團(tuán)、砍價(jià)等方式享受優(yōu)惠價(jià)格，實(shí)現(xiàn)社交與購物的融合。

• 商品搜索與瀏覽習(xí)慣：拼多多用戶在搜索商品時(shí)，往往會(huì)搜索價(jià)格較低的商品，如 “9.9 包郵”“低價(jià)日用品” 等關(guān)鍵詞。在瀏覽商品頁面時(shí)，用戶會(huì)關(guān)注商品的價(jià)格、銷量、拼團(tuán)人數(shù)等信息。拼多多的商品頁面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，突出商品價(jià)格與優(yōu)惠信息，以吸引用戶眼球。此外，拼多多的 “多多果園”“多多農(nóng)場(chǎng)” 等互動(dòng)游戲也吸引了大量用戶參與，增加了用戶在平臺(tái)上的停留時(shí)間與活躍度。

• 社交電商模式特點(diǎn)：拼多多的社交電商模式以團(tuán)購、分享為核心，用戶通過社交關(guān)系鏈傳播商品信息，實(shí)現(xiàn)裂變式增長(zhǎng)。用戶在拼多多上不僅可以自己購買商品，還可以邀請(qǐng)好友一起拼團(tuán)購買，享受更低的價(jià)格。這種社交電商模式使得拼多多在短時(shí)間內(nèi)迅速積累了大量用戶，成為電商領(lǐng)域的重要力量。

三、基于用戶行為的投放策略制定

    內(nèi)容營(yíng)銷策略

1. 內(nèi)容創(chuàng)作與平臺(tái)適配

• 根據(jù)平臺(tái)用戶偏好定制內(nèi)容：在微信公眾號(hào)上，創(chuàng)作情感共鳴類、生活服務(wù)類深度文章，如 “如何在忙碌的生活中保持內(nèi)心的平靜”，以滿足用戶在碎片化時(shí)間里對(duì)深度內(nèi)容的需求；在抖音平臺(tái)，制作節(jié)奏明快、趣味性強(qiáng)的短視頻，如 “30 秒學(xué)會(huì)一道快手美食”，符合抖音用戶追求輕松娛樂的特點(diǎn)；在小紅書，撰寫真實(shí)、實(shí)用的種草筆記，像 “親測(cè)好用的幾款平價(jià)美妝產(chǎn)品”，契合小紅書用戶對(duì)個(gè)性化、真實(shí)體驗(yàn)內(nèi)容的喜好。

• 調(diào)整內(nèi)容形式與風(fēng)格：在微博上，由于信息傳播速度快、碎片化，內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)潔明了、富有話題性，可結(jié)合熱門話題制造懸念或引發(fā)爭(zhēng)議，如 “某熱門電視劇結(jié)局引發(fā)網(wǎng)友熱議，你怎么看？”；在領(lǐng)英，內(nèi)容要注重專業(yè)性與深度，以行業(yè)報(bào)告、專業(yè)見解等形式呈現(xiàn)，如 “2025 年人工智能在金融行業(yè)的應(yīng)用趨勢(shì)分析”，樹立企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的專業(yè)形象。

2. 內(nèi)容發(fā)布時(shí)間與頻率優(yōu)化

• 分析平臺(tái)用戶活躍時(shí)間：微信公眾號(hào)文章在工作日晚上 8 - 10 點(diǎn)、周末下午 2 - 4 點(diǎn)發(fā)布，閱讀量相對(duì)較高，此時(shí)用戶結(jié)束了一天的工作或?qū)W習(xí)，有更多時(shí)間瀏覽公眾號(hào)內(nèi)容；抖音視頻在晚上 7 - 10 點(diǎn)、周末全天發(fā)布，更容易獲得用戶關(guān)注，因?yàn)檫@些時(shí)間段用戶休閑娛樂需求旺盛，刷抖音的頻率增加；小紅書筆記在上午 10 - 12 點(diǎn)、晚上 9 - 11 點(diǎn)發(fā)布效果較好，這兩個(gè)時(shí)間段女性用戶活躍度高，符合小紅書以女性用戶為主的特點(diǎn)。

• 確定合理發(fā)布頻率：微信公眾號(hào)每周發(fā)布 3 - 5 篇優(yōu)質(zhì)文章為宜，既能保持用戶關(guān)注度，又不會(huì)讓用戶感到信息過載；微博可根據(jù)熱點(diǎn)實(shí)時(shí)發(fā)布內(nèi)容，保持賬號(hào)活躍度，但也要注意內(nèi)容質(zhì)量，避免過度刷屏；抖音建議每天發(fā)布 1 - 2 條視頻，保證賬號(hào)的更新頻率，吸引用戶持續(xù)關(guān)注；小紅書每周發(fā)布 4 - 6 篇筆記，維持在用戶關(guān)注視野內(nèi)，同時(shí)有足夠時(shí)間打磨每一篇筆記內(nèi)容。

3. 用戶互動(dòng)與內(nèi)容共創(chuàng)

• 鼓勵(lì)用戶評(píng)論、分享與反饋：在內(nèi)容結(jié)尾設(shè)置互動(dòng)話題，如 “你對(duì)這個(gè)問題有什么看法？歡迎在評(píng)論區(qū)留言”，引導(dǎo)用戶參與討論；對(duì)于用戶的評(píng)論及時(shí)回復(fù)，增強(qiáng)用戶粘性與參與感；舉辦分享活動(dòng)，如 “分享你使用該產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，有機(jī)會(huì)獲得精美禮品”，激勵(lì)用戶分享內(nèi)容，擴(kuò)大傳播范圍。

• 開展用戶內(nèi)容共創(chuàng)活動(dòng)：在小紅書發(fā)起 “用戶原創(chuàng)穿搭挑戰(zhàn)” 活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶上傳自己的穿搭照片并標(biāo)記品牌話題，品牌從中選取優(yōu)秀作品進(jìn)行展示與獎(jiǎng)勵(lì)，不僅豐富了品牌內(nèi)容，還增強(qiáng)了用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感與歸屬感；在抖音舉辦 “創(chuàng)意短視頻大賽”，鼓勵(lì)用戶圍繞品牌或產(chǎn)品創(chuàng)作短視頻，借助用戶的創(chuàng)意與傳播力，提升品牌知名度與影響力。